3.0 KiB
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| swads-product-prelaunch-plan | 研究产品、价格带、目标市场及竞品，生成从产品定位、竞品营销表现、素材方向、账户结构、数据准备到预算测试和30天放量计划的SW Ads广告投前方案。适用于用户要求竞品分析、投前调研、广告测试方案、素材准备或投放计划；不用于操作真实广告账户或直接生成视频成片。 |
SW Ads 产品广告投前方案
将可核验的市场与竞品证据转化为可执行的广告投前计划。默认按 references/report-spec.md 输出固定 7 页结构；若用户指定文档或表格，保持同一研究与决策结构。
输入
尽量从用户材料和公开来源确认品牌、产品、核心 SKU、售价、成本、毛利、库存、履约、退款约束、目标国家、平台、店铺、素材、历史数据、交付格式和语言。缺失时作保守假设并明确标注。不得虚构销量、广告成本、CPA、ROAS、市场份额或品牌覆盖国家；区分“来源事实”“页面观察”“策略建议”。
工作流
- 锁定商业约束：明确产品、价格带、利润空间、库存、履约、合规与目标市场。缺少成本数据时只给计算公式和待填字段。
- 研究市场与价格带：判断主要需求、购买场景、平台适配性和价格锚点。
- 建立竞品池：至少区分直接竞品与邻近参考品牌，记录产品、价格、定位、渠道、内容形式、视觉证据、机会和风险。
- 提炼竞品打法：将竞品内容拆成开头钩子、商品演示、利益证明、社会证明、优惠机制和行动召唤，优先保留图片或视频帧。
- 形成产品定位：确定主推 SKU、核心人群、消费场景、价值主张、可视化卖点和差异点。
- 规划素材方向：给出 3–5 个可测试的创意概念、首屏画面、证明镜头和变体维度。
- 设计账户结构：按国家、品牌或产品线、漏斗阶段组织广告系列和广告组，避免小预算过度拆分。
- 完成数据准备：列出事件、归因、商品目录、落地页、UTM、素材命名和日报字段，区分 TikTok Shop 与独立站链路。
- 制定测试预算：依据客单、贡献毛利和盈亏平衡指标设置预算阶梯、观察窗口、止损、保留与迭代规则。
- 制定 30 天计划：覆盖准备、探索、验证、放量和复盘，为每阶段写清目标、动作、判定指标和交付物。
规则
- TikTok 优先短视频原生表达，关注前 2–3 秒留存、点击、商品页行为、转化和退款。
- 用户明确“只投广告”时，不自动加入达人、直播或店铺日常运营方案。
- 默认按 7 页固定结构交付；无历史数据时不出现“历史分析”栏目。
- 盈亏平衡 ROAS =
1 / 贡献毛利率；盈亏平衡 CPA =单笔订单贡献毛利。 - 结论必须可追溯到证据或明确标为假设。不直接操作真实广告账户，不生成视频成片。